2023年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会“海南农垦馆”现场。新华网 王雯君 摄

  新华网海口12月15日电（王雯君 罗文婷）2023年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会于12月14日至17日在海南国际会展中心举办。在为期4天的活动中，海南农垦热作集团携旗下昌农胡椒、母山咖啡、白沙绿茶、白马骏红、金鼎茶“五朵金花”亮相本次冬交会。

  “海南农垦馆”内咖啡体验区吸引众多参展观众前来品尝相关产品。新华网 王雯君 摄

  据悉，本届冬交会“海南农垦馆”布展面积为1128平米，共包含品牌形象、发展共鸣、产业体验、直播破圈、打卡营销、推介互动六大主题。其中，产业体验区围绕海南农垦核心产业打造独立体验区，设置一场一品区、茶叶体验区、咖啡体验区、美食体验区、海胶体验区五个区域，通过推广“优品高质”的海垦产品，彰显“勇于开拓”的海垦精神。

  参展观众在“海南农垦馆”内茶叶体验区品尝茶叶产品。新华网 王雯君 摄

  海垦热作集团的展馆位于1号“海南农垦馆”内，设立了42平方的咖啡体验区和茶叶体验区，展馆以“体验式展出”为重点，围绕热作集团旗下重点品牌和经典产品，设计各类精品体验环节，增强客商互动，全方位展销海垦热作绿色生态产品和热带特色高效农业发展成果。在本次冬交会上，热作集团重点展出了包括“白马骏红”“白沙”“金鼎”“母山”“昌农”五大品牌的新品。这些产品以其独特的品质和口感，吸引了众多游客与合作伙伴。与此同时，热作集团还在冬交会期间，搭建了15平方米的胡椒直播间，采用“直播”形式，利用抖音等电商平台进行品宣直播，广泛宣传昌农大坡胡椒品牌，拓展产品销售渠道，提升海南胡椒品牌知名度和市场竞争力。

“海南农垦馆”内展出的胡椒相关产品。新华网 王雯君 摄

  为充分利用本次冬交会平台树品牌、立形象，海垦热作集团还将于12月16日举行“海垦集团早春茶上市暨战略新品发布会”，助力提升海垦旗下品牌知名度和影响力。此外，在冬交会期间，海垦热作集团重点参与四个活动，并积极分享农业产业的发展趋势和投资机会，进一步加强农业贸易合作对接，广泛开拓线上线下销售渠道，切实增强海垦特色优质热作产品市场竞争力，助力推动海南农业的高质量发展。据悉，展会开幕仅一上午的时间，海垦热作集团在现场的签约额已超8000万元。

参展观众在现场购买茶叶产品。新华网 王雯君 摄

  海南农垦热作集团党委书记、董事长李豫介绍，今年以来，海垦热作集团秉持“打响品牌，拓展市场，提质加工，整合种植，延伸产业”的“三二一”新发展理念，为实现热作全产业链高质量发展，聚焦智慧化种植，标准化生产，集成化营销与市场化创新，打造了乌石智慧茶园和母山咖啡的智慧农业示范基地，规范茶叶种植加工的企业标准体系，通过多元化营销方式拓展产品市场影响力。

参展观众与海胶体验区的工作人员在现场沟通交流。新华网 王雯君 摄

  “通过本次冬交会，海垦热作集团再次展现出其在全产业链上的强劲内生动力。”李豫说，未来，海垦热作集团将继续加强科技创新和品牌建设，不断优化产品结构和服务体系，为各地消费者提供更加优质的农产品和美好生活方式。同时，海垦热作集团还将在海南建设自贸港的大背景下积极拓展国际市场，不断提升旗下产品品牌的国际竞争力，为海南农业的发展贡献力量。